Код территории: вектор на креативные индустрии
Цифровая эпоха и развитие креативных индустрий открывают перед библиотеками новые горизонты. Из традиционных хранилищ знаний они превращаются в живые креативные пространства: сегодня это площадки для творчества, диалога и укрепления локальной идентичности. Опыт показывает: библиотеки могут быть точкой роста для всего культурного сообщества, катализаторами инноваций, задавая ориентиры для развития профессиональной среды. XV Международная библиотечная НЕконференция (НЕконфа)¹ состоялась на площадке Свердловской областной универсальной научной библиотеки (СОУНБ) имени В.Г. Белинского.
¹ Мероприятие прошло 14–16 октября 2025 г. при поддержке Министерства культуры Свердловской области и при участии рабочей группы «Библиотеки и социальные медиа» Российской библиотечной ассоциации (РБА).
Автор Наталья Андреевна ШЕСТАКОВА, заместитель директора по научной и методической деятельности Свердловской областной универсальной научной библиотеки имени В.Г. Белинского
МИССИЯ И ФОРМАТ
НЕконфа инициирует обсуждение различных аспектов культурного влияния. В центре дискуссии — три взаимосвязанных вектора развития: сохранение и актуализация культурного кода территорий, творческое переосмысление национальных традиций в современных реалиях и создание инновационных медиапродуктов библиотек через синтез креативных практик и цифровых технологий. Эти задачи напрямую соотносятся с вызовами, обозначенными в Федеральном законе «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ», что делает НЕконфу практически ориентированной, подчёркивая её стратегическую значимость для отрасли. Закон о креативных индустриях легитимизирует эту роль библиотек: признаёт культуру и творчество экономическими ресурсами, стимулирует интеграцию традиционных практик в современные медиа, создаёт условия для партнёрства библиотек с ИT‑компаниями и креативным бизнесом.
Миссия НЕконфы — использовать необычные форматы и разнообразные площадки для распространения идей развития и практик библиотек в медиасреде, вдохновлять на новые открытия, быть точкой сборки для разных мнений и концепций. Тема 2025 г. — «Код территории: вектор на креативные индустрии». Она предполагает создание уникального культурного бренда региона через интеграцию библиотечной системы в креативную экосистему, где традиции и инновации пересекаются, порождая новые формы культурного производства и социального взаимодействия.
В условиях современных вызовов библиотеки активно формируют новые направления развития, включая медиапроизводство, цифровизацию культурного наследия, креативный туризм и культурное брендирование. Это требует от специалистов освоения новых компетенций: продюсирования, медиаменеджмента и проектного управления. Исследование инновационных технологий и их интеграция с креативными индустриями становятся не просто актуальными условиями развития современной библиотечной сферы, но необходимыми. И что особенно важно, у библиотек уже есть прочный фундамент для освоения этих новых направлений. Они располагают уникальным набором ресурсов:
- информационным капиталом — доступом к архивам, краеведческим материалам, редким изданиям, нормативно-правовой базе;
- социальной инфраструктурой — доверием сообществ, налаженными связями с аудиторией;
- пространственным ресурсом — помещениями, пригодными для трансформации в творческие студии и коворкинги;
- образовательным потенциалом — опытом организации просветительских мероприятий.
В рамках НЕконференции были рассмотрены практические механизмы использования традиционных ресурсов и их интеграция в инновационные направления. Программа включала в себя параллельные треки, охватывающие различные аспекты развития библиотечной сферы: «Нейропомощники», «Видеоконтент», «Фотоарт», «Анимация», «Креативный туризм», «Журналистика».
ПОДДЕРЖАТЬ КРЕАТИВНОСТЬ
НЕконференция — площадка для обмена опытом между специалистами различных профилей: библиотекарями, креативными предпринимателями, представителями медиасферы и образовательных учреждений.
Ключевой площадкой обсуждения механизмов развития творческого предпринимательства стала экспертная сессия. Её участники представили успешные практики поддержки креативных проектов. Директор департамента «Салют» Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Олеся РОЖЕНЦОВА уделила внимание вопросам создания благоприятных условий для развития творческих инициатив в регионе.
Библиотеки как площадки для развития талантов демонстрируют новый формат работы современных культурных институций. Олег ЛОБАН, заведующий центром «Школа креативных индустрий» Рязанской областной универсальной научной библиотеки имени Горького, представил опыт трансформации библиотек в креативные пространства. В фокусе — практические решения по переосмыслению библиотечных площадей под творческие студии, интеграции цифровых технологий в работу с аудиторией и по созданию образовательных программ для развития креативных компетенций.
Итоги Всероссийского конкурса библиотечных пабликов «Парад звёзд» подвела Екатерина ШИБАЕВА, координатор рабочей группы РБА «Библиотеки и медиа». Результаты конкурса подтвердили растущий потенциал библиотек в цифровой среде и эффективность социальных медиа как инструмента продвижения культурного контента.
Ярким финалом экспертной сессии стала демонстрация коллекции «Приданое: одежда с памятью Урала» (Библиотечно-информационный центр пгт. Пышма, Свердловская область). Проект стал наглядным примером синтеза традиций и современных дизайнерских решений, использования локального культурного кода в креативном производстве, возможностей библиотек как площадок для презентации творческих инициатив.
На НЕконференции впервые был представлен нестандартный формат — подкаст «Креатив-код региона. Как библиотеки задают тренды». В дискуссии участвовали ведущие эксперты из разных регионов России: Екатерина Шибаева, Олеся Роженцова, Дарья НУЖДОВА (ведущий библиотекарь Библиотеки имени Д.С. Лихачёва, Централизованная библиотечная система Выборгского района Санкт‑Петербурга), Евгения КУРБАРОВА (специалист по связям с общественностью ЦБС г. Ноябрьска) и Дмитрий ГАСИН (книжный видеоблогер, PR‑менеджер издательства «Время»). В ходе живого диалога гости обсудили ключевые аспекты трансформации библиотек в креативные пространства: от стратегий взаимодействия с локальными сообществами и бизнес-партнёрами до практических кейсов внедрения цифровых инструментов и медиаформатов в библиотечную работу. Мероприятие продемонстрировало, как современные библиотеки становятся драйверами культурного развития территорий и площадками для креативных экспериментов.
ПО ИННОВАЦИОННЫМ ТРЕКАМ
Важной частью программы НЕконференции, посвящённой внедрению современных технологий в библиотечную практику, стал трек «Нейропомощники». Его цель — показать, как искусственный интеллект (ИИ) и нейросети могут стать действенными инструментами в повседневной работе библиотек. Программа трека включала серию докладов и практических занятий, посвящённых различным аспектам применения ИИ в библиотечной работе. Особое внимание было уделено вопросам подготовки специалистов и формирования необходимых компетенций для работы с современными технологиями. Участники обсудили применение ИИ в SMM-продвижении, пиаре и других инновационных направлениях работы. Были представлены конкретные примеры использования технологий. Практическим завершением трека стал мастер-класс «ИИскры творчества» от Дарьи Нуждовой. В ходе занятия участники освоили базовые инструменты генеративных нейросетей для создания контента, отработали сценарии использования ИИ в просветительских проектах и обсудили кейсы интеграции технологий в работу с читательской аудиторией.
Программа трека «Видеоконтент» была построена на сочетании теоретических докладов и практических занятий, что обеспечило комплексный подход к освоению материала. Участники проанализировали современные тенденции в сфере видеоконтента, рассмотрели вертикальные видео как новый стандарт потребления контента. Были представлены успешные практики использования коротких форматов для привлечения аудитории, что особенно актуально в условиях растущей конкуренции за внимание пользователя. Возможности «оживления» классической литературы с помощью современных технических решений продемонстрировал доклад о применении 3D-технологий в библиотечной практике. Евгения Курбарова провела интерактивную лекцию, посвящённую тонкостям создания качественного видеоконтента, а Евгений Шевченко, радиоведущий, программный директор радио «UFM — Уральская Станция», главный специалист отдела креативных проектов СОУНБ имени В.Г. Белинского, — мастер-класс по разработке видеовизиток проектов.
Участники трека «Анимация» получили возможность освоить различные компетенции: основы написания сценариев для мультфильмов, технику пикселяции, планшетной, перекладной и предметной анимации, создания кукол-марионеток, анимацию Stop Motion на мобильных устройствах. Мастер-классы провели представители анимационных студий «МультГород» (г. Новоуральск), «ВАТТ» (г. Серов), «Пчелиный рой» (г. Екатеринбург), «Колибри» (г. Нижний Тагил), «Тёплый кот» и «СаМульт» (г. Самара).
Состоялся питчинг анимационных проектов и минифестиваль мультфильмов, созданных в библиотечных мультстудиях, с анализом лучших практик организации анимационных пространств на базе библиотек. Приглашённый эксперт Наталья БАЛЯБИНА, руководитель студии мультимедиа «Пчелиный рой», отметила высокий уровень анимационных работ. Участники получили возможность не только познакомиться с различными техниками анимации, но и создать собственные работы под руководством опытного наставника.
Трек «Фотоарт» был построен на сочетании теоретических и практических занятий и представлял собой живую дискуссию. Ключевым событием трека стал мастер-класс «Правила и методы создания визуального контента на мобильный телефон», который провела Юлия БУЛАНИЧЕВА, руководитель Уральской федерации профессиональных фотографов и сооснователь фотошколы «PRO.Явление». В ходе двухчасовой сессии участники получили представление о современных техниках создания профессиональных фотографий с помощью мобильных устройств, об особенностях различных жанров мобильной фотосъёмки и основах композиции, о правилах построения кадра, приёмах работы с естественным и искусственным освещением, методах создания креативных фотопроектов. Состоялся экспресс-конкурс фоторабот, участники которого смогли применить полученные знания на практике.
В ходе трека были рассмотрены современные тенденции в области цифровой фотографии, особенности реализации библиотечных фотопроектов, эффективные методы продвижения фотоконтента. Значительная часть программы была посвящена практическим аспектам работы с современным фотооборудованием и программным обеспечением для обработки изображений.
Треки «Креативный туризм» и «Журналистика» прошли на площадке Городского библиотечного информационного центра. Паблик-ток «От рецензии до мема: как создавать контент, который полюбят читатели» на треке «Журналистика» объединил теорию и практику. Эксперты поделились алгоритмами создания контента для разных платформ, разобрали актуальные тренды книжных медиа и техники взаимодействия с аудиторией.
В рамках паблик-тока «Креативный туризм: от локальных историй к культурным феноменам» были представлены успешные практики развития туристического потенциала территорий. Эксперты обсудили актуальные вопросы создания креативных маршрутов и турпродуктов, особое внимание уделив Уральскому региону.
Были рассмотрены следующие направления:
- создание авторских экскурсионных маршрутов с использованием библиотечных ресурсов;
- разработка интерактивных карт территорий с краеведческим контентом;
- формирование современных краеведческих путеводителей нового формата;
- развитие аудиогидов и цифровых туристических сервисов;
- интеграция библиотечных проектов в общую туристическую инфраструктуру.
В ходе НЕконференции было подтверждено, что цифровая трансформация библиотечной сферы становится неотъемлемым элементом развития. Внедрение ИИ, нейросетей и современных технологий медиапроизводства открывает новые возможности для продвижения библиотечных услуг и создания качественного контента. Представленные на НЕконфе инновационные практики могут быть тиражированы в различных регионах. Особенно перспективным выглядит развитие партнёрских связей между библиотеками, творческими индустриями, образовательными учреждениями и бизнес-сообществом.
Результаты НЕконференции позволяют говорить о формировании новой парадигмы библиотечной работы, где традиционные функции гармонично сочетаются с современными форматами деятельности. Библиотеки становятся центрами креативной активности, пространствами для развития талантов и площадками реализации творческих проектов.
Рубрика: Выставки и конференции
Год: 2025
Месяц: 6
Теги: НЕконфа Неконфа блогеров Наталья Шестакова Креативные индустрии Книжные и библиотечные блоги